Glosario de Estudios e Investigaciones en Mercadotecnia
Expresión anglosajona empleada para referirse a la explosión masiva de
información recopilada, transmitida y almacenada desde el comienzo de la era digital. Los
expertos del tema definen el Big Data por lo que llaman las 3V, que significa Volumen, Variedad
y Velocidad.
– Volumen : para caracterizar los grandes flujos de datos. La cantidad de información
generada en un día equivale a toda información generada hasta el inicio del siglo 20.
– Variedad : El flujo de información proviene de fuentes múltiples y variadas ( redes
sociales, unidades móviles, sitios web, foros).
– Velocidad : Alta frecuencia con la que la información se transmite a los sistemas de
información
Sin embargo las 3V no son suficientes para definir el fenómeno del Big Data
porque dejaría pensar que simplemente se tiene que aumentar la capacidad de los sistemas de
información para adaptarse a esta nueva tendencia.
De hecho, muchas nuevas problemáticas surgen con el Big Data : Cómo recolectar, procesar y
administrar los datos en tiempo real ? Qué soluciones adoptar para estructurar los datos ?
Nuestros sistemas de información deben revisarse desde su origen para
gestionar la gran cantidad de datos en tiempo real.
2 nuevas « V » han aparecido para comprender mejor la noción de Big Data :
– Veracidad : Importancia de la calidad y de la fiabilidad de la información
– Visibilidad : Los que lo necesitan deben acceder a los datos rápida y fácilmente.