Vers une approche multimédia des études marketing

Sites internet, e-mails, centres d’appel, outils nomades : aux outils traditionnels d’enquête et d’étude s’ajoute un nombre croissant de technologies très prometteuses en termes de rapidité, d’automatisation et d’efficacité.
Cependant chacun de ces vecteurs, s’il s’avère très puissant, révèle également ses limites et ses pièges : qu’en est-il de la représentativité des échantillons, ces outils conviennent-ils à toutes les situations, quel est le prix à payer pour la maîtrise de la technologie et pour son intégration dans l’existant?
Il convient avant tout de garder les pieds sur terre. Ce qui compte vraiment, c’est la réduction du temps de conception d’un enquête, une meilleure qualité dans l’exécution, la rapidité de récupération des résultats, un traitement homogène quelle que soit la source ou le vecteur es informations, et enfin la possibilité de traitements graphiques si possible en temps réel.
La technologie doit être au service de la qualité des études, et non pas l’inverse. Et en l’occurrence, la qualité d’une étude c’est par exemple de pouvoir compléter une étude de satisfaction client réalisée par mailing et téléphone, avec une étude « miroir » auprès des salariés. Ou bien pouvoir analyser les réclamations clients provenant à la fois du site Web, des e-mails reçus et de l’enquête de satisfaction réalisée à la fois par interviews en face-à-face au format papier et téléphoniquement.
Voici quelques exemples concrets, issus de l’expérience des professionnels de l’enquête que nous côtoyons au SurveyStore. Nous espérons qu’ils vous donneront des idées en matière de technologie maîtrisée au service des études.