Les Jeux Olympiques possèdent un lien originel avec la France. En effet, ils ont été rétablis par le baron Pierre de Coubertin lors du premier congrès olympique réalisé en 1894 dans le grand amphithéâtre de la Sorbonne. De plus, la France a eu l’honneur d’accueillir les Jeux Olympiques d’été en 1900 et 1924 marquant ainsi son empreinte dans l’histoire olympique. Cette année, ces Jeux se déroulent de nouveau en France, le pays d’origine de Pierre de Coubertin, célébrant un retour tant attendu après 100 ans d’absence.
Mais, comme le relève le Comité International Olympique (CIO), « de Paris 1924 à Paris 2024, presque tout a changé ». En 100 ans, des sports ont disparu du programme olympique alors que d’autres y ont fait leur entrée. Les Jeux Olympiques de Paris 1924 ont duré presque trois mois alors que ceux de 2024 ont eu lieu sur trois semaines. 3 089 athlètes ont participé à 126 épreuves en 1924, les Jeux de 2024 ont accueilli 10 500 athlètes engagés dans 329 épreuves.
Mais ces changements opérés dans le temps par les Jeux Olympiques sont surtout le reflet de nos changements sociétaux. Il n’y a pas seulement les Jeux Olympiques qui ont changé : le monde a changé. Et notre évolution sociétale se caractérise notamment par une transformation significative du rôle et de l’importance accordés à la durabilité environnementale et sociale. La conception d’olympisme développée par Coubertin a toujours porté de fortes valeurs éthiques, éducatives et déontologiques. Mais, les attentes de la société d’aujourd’hui ne sont pas les mêmes que celles de 1896, date des premiers Jeux Olympiques modernes, et le Comité international olympique est dans l’obligation de développer sa stratégie environnementale et sociale.
Pour s’adapter à ces évolutions, les Jeux Olympiques ont dû ajuster leur mode de fonctionnement en collaborant étroitement avec différentes parties prenantes, notamment les sponsors, qui jouent aujourd’hui un rôle plus important que jamais dans le succès de l’événement.
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont bénéficié du soutien de nombreuses entreprises prestigieuses qui ont contribué à l’organisation et au financement de l’événement. Certains partenaires sont contractuellement engagés avec le CIO afin d’être sponsors des Jeux Olympiques quel que soit le territoire élu. On appelle ces sponsors des partenaires mondiaux. Dans cette catégorie on retrouve des entreprises telles que Visa, Toyota, ou encore Samsung. D’autres entreprises sont des partenaires nationaux et ont fait le choix de s’engager uniquement pour l’édition de Paris 2024. C’est le cas d’EDF, Décathlon ou Carrefour par exemple.
L’un des partenaires mondiaux principaux va, en 2028, fêter ses 100 ans
de collaboration avec le CIO. Il s’agit de Coca-Cola. Ce partenariat est
le plus long de l’histoire olympique. Il s’étend désormais jusqu’en
2032,
selon les termes de leur récent renouvellement de contrat.
Cette longévité témoigne d’une relation profondément enracinée et
mutuellement bénéfique.
Le rôle de Coca-Cola en tant que sponsor dépasse le cadre du soutien financier. La société est impliquée dans divers aspects des Jeux, allant de l’approvisionnement en boissons pour les athlètes et les spectateurs à la mise en place de programmes de développement durable.
Paris 2024 s’est fixé comme but d’organiser les Jeux Olympiques les plus durables de l’histoire. L’un des objectifs majeurs de Paris 2024 était de réduire de 50 % l’empreinte carbone par rapport aux éditions précédentes des Jeux Olympiques mais également d’utiliser 100 % d’énergie renouvelable et de mettre en place une stratégie d’économie circulaire.
Coca-Cola souhaite être un allié de taille dans ce projet. Pour les Jeux Olympiques de Paris 2024, l’entreprise s’est engagée à réduire de moitié l’empreinte plastique à usage unique par rapport aux Jeux de Londres 2012. Cet engagement se traduit par un modèle de distribution entièrement repensé. La mesure phare de Coca-Cola est l’installation de 700 fontaines à eau et à soda nouvelle génération sur les sites des Jeux, réduisant ainsi la nécessité de bouteilles en plastique. De plus, la marque favorise l’utilisation de bouteille en verre et toutes les bouteilles encore en plastiques seront collectées et recyclées.
Au-delà des initiatives environnementales, Coca-Cola joue également un rôle important dans le soutien des communautés locales lors des Jeux Olympiques. L’entreprise a mis en place diverses initiatives visant à promouvoir l’inclusion sociale et économique comme la création d’emplois destinés aux personnes en situation de handicap et aux individus issus de milieux défavorisés pendant les jeux ou l’investissement dans des programmes sportifs pour la jeunesse.
Lors des Jeux Olympiques de Paris 2024, les mesures prises par CocaCola ont permis de montrer des avancées en matière de durabilité, mais aussi de révéler certaines lacunes dans les pratiques sur le terrain. Des initiatives comme la distribution de gourdes et l’installation de machines avec des verres réutilisables témoignent d’une évolution vers des pratiques plus responsables. Néanmoins, la prédominance des bouteilles en plastique en libre-service, en particulier dans certains lieux clés comme le village olympique, montre que les objectifs de durabilité ne sont pas encore pleinement atteints.
De plus, durant ces semaines, les bouteilles d’eau en plastique présentes dans les distributeurs de Coca-Cola au village olympique ont régulièrement été en rupture de stock. Les délégations venaient souvent se ravitailler en grande quantité, emportant des dizaines de bouteilles pour approvisionner leurs appartements. Cela révèle une forte dépendance à l’eau en bouteille et montre que les résultats mitigés en matière de durabilité aux Jeux Olympiques de Paris 2024 sont en partie liés aux habitudes propres à chaque délégation. Dans certains pays, l’eau du robinet n’est pas toujours potable, ce qui a conduit à une méfiance persistante à l’égard de sa consommation. Ainsi, pour certaines délégations, boire l’eau du robinet, même dans un pays comme la France, n’est pas un geste naturel et peut parfois susciter des inquiétudes.
Pour encourager des comportements plus durables, des campagnes de
sensibilisation ont été déployées durant les Jeux Olympiques de Paris
2024.
On a ainsi vu apparaître des affiches avec des slogans drôles mais
efficaces :
"Save water, shower faster... Ayez l'esprit de compétition jusque
sous
la douche"
ou encore « One, two, tri... Jetez vos déchets dans la bonne poubelle
pour nous aider à les recycler ». Certains messages visaient
également
à encourager à l’utilisation des gourdes distribuées, avec des phrases
telles que « Have a gourde day » et « Tap water is top water
», visant à
promouvoir la consommation d’eau du robinet.
En dépit des défis rencontrés, il est important de reconnaître les efforts significatifs déployés par toutes les parties prenantes pour faire des Jeux Olympiques de Paris 2024 un modèle de durabilité. Cependant, il est peut-être nécessaire d’envisager des changements organisationnels plus profonds pour améliorer davantage la durabilité des Jeux Olympiques.
Mais malgré tout, ces efforts démontrent une volonté réelle de changement et d’innovation, posant les bases d’un futur où les événements sportifs de grande envergure pourront se dérouler de manière plus durable. Les Jeux Olympiques de Paris 2024 montre une nouvelle étape franchie sur le chemin du développement durable créée par le Comité International Olympique il y a maintenant plus de vingt ans. Depuis le début des années 2000, chaque édition des Jeux a cherché à innover et à améliorer ses pratiques pour améliorer son impact durable et Paris 2024 ne fait pas exception à cette règle.
