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Retour d'expériences de la BVA Nudge Unit
- Méthodologie
- Etienne Bressoud
L'être humain est irrationnel, mais comment utiliser ce paradigme montant, pour une meilleure efficacité des actions visant à changer les comportements ?
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Analyser le processus de décision d'achat omnical en 5 facteurs clés
- Méthodologie
- Ronald Boucher
Le processus de décision d'achat est devenu complexe dans l'environnement omnicanal. Le parcours client omnicanal suppose la gestion simultanément de cinq facteurs.
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Les meilleures moyens pour créer une expérience en ligne
- Méthodologie
- Jean-François Lemoine
L’expérience en ligne repose sur le concept d’atmosphère des sites web qui se définit comme le développement d’environnements virtuels pour des effets positifs.
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Stratégie Data Driven : les trois stades de la Transformation Numérique
- Méthodologie
- Franck Bardol
La Transformation Numérique c’est bien. Mais comment faire ? Dans cet article, nous donnons une feuille de route permettant d’avoir une vision claire et indique la stratégie pour bâtir une entreprise Data Driven.
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Comment rendre un dashboard plus efficace ?
- Méthodologie
- Edouard Beaucourt
Adopter une approche de design thinking permet de comprendre comment une audience interagit avec les dashboard et comment mieux mettre en scène les données de son entreprise pour améliorer l'efficacité du message.
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Croyez-moi… Ou ne me croyez pas ! - Analyse de la qualité des données d'enquête
- Méthodologie
- Alena Kostyk
Les chercheurs en marketing sont régulièrement confrontés à un phénomène appelé la « réaction imprudente ». Il s'agit d'un style de réponse qui est aléatoire par rapport au contenu de la question.
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Comment mieux cerner les moments de vérité ?
- Méthodologie
- Manuel Lhoir
Comment bien identifier et mesurer les moments de vérité demeure une question d'actualité dans le Marketing & Etudes. Survey-Magazine a interviewé Manuel Lhoir (Harris Interactive).
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Remettre en cause la segmentation par l'âge pour étudier la Gen Z
- Méthodologie
- Elodie Gentina
Face à la polémique sur les bornes de l'âge pour définir l'adolescence, on peut se poser la question de la pertinence de l'âge comme seul critère de segmentation du marché des adolescents.
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Objectifs d'utilisation de la méthode Tétraclasse
- Méthodologie
- Sylvie Llosa
L’analyse tétraclasse est un ensemble formé d’un modèle conceptuel (éléments « Basiques », « Plus », « Clés », « Secondaires »), d’une méthodologie spécifique.
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Comment faire des études auprès des 5-11 ans
- Méthodologie
- C. Damay et N. Guichard
Prescripteur, acheteur et futur consommateur, l'enfant représente aujourd'hui un enjeu économique majeur pour les entreprises. Celles- ci doivent ainsi identifier précisément ses besoins et attentes pour être en mesure de lui proposer un marketing-mix adapté.
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Ethnographie : De l’observateur à l’intrus
- Méthodologie
- Survey-Magazine
Traditionnellement, les ethnographes observent. Ils essaient d’éviter d’influencer les comportements, de sorte qu’ils limitent les questions au minimum. L’objectif est de comprendre comment les gens vivent leur vie réelle dans des environnements réels.
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Co-création : innover avec clients et partenaires
- Méthodologie
- Alexia Lardon
La montée en puissance et le succès d’entreprises comme Netflix, Uber, Instagram, Google, IBM Watson, Amazon, Apple et LEGO ont mis en lumière les écosystèmes d’innovation. Les engagements entre les grandes entreprises et les startups agiles via des accélérateurs, des hackathons, des concours et même des acquisitions directes sont d’autres nouvelles formes de co-création.
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L'analyse sensorielle, une technique en plein essor
- Méthodologie
- Gérard Danaguezian
L’analyse sensorielle, technique plutôt récente mais cantonnée dans le domaine agro-alimentaire, se développe de manière croissante dans d’autres domaines, grâce à la promesse de fournir des éléments factuels sur la qualité des produits et leur appréciation par le consommateur.
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Les types de questions d’une enquête par questionnaire
- Méthodologie
- Gérard Danaguezian
Pour capter des flux d’informations très distinctes, le questionnaire peut comporter différents types de questions.
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Les opportunités de l’expérimentation
- Méthodologie
- J. Granata et K. Garcia-Granata
Aux sources de l’expérimentation actuelle, la psychologie et l’économie comportementale ont proposé une issue aux limites de certaines théories économiques.
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Les méthodes de recueil de données
- Méthodologie
- Survey-Magazine
Les offres en méthodes de collecte de données présentes sur le marché des enquêtes sont variées. Leur utilisation dépend de la problématique de l’étude.
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Comment sélectionner les opportunités d’innovation ?
- Méthodologie
- David Gotteland
L’innovation ouverte (Open Innovation) permet de générer facilement et rapidement de très nombreuses opportunités d’innovation.
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Grounded theory : Cas d’application en Marketing digital et multi-canal
- Méthodologie
- Ilaria Dalla Pozza
De nouvelles possibilités afin de mettre en lumière des nouveaux phénomènes de management et fournir des outils d’aide à la décision stratégique.
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