Facial coding : Ipsos noue un partenariat avec Realeyes

Ipsos emboîte le pas et intègre les dernières avancées en neurosciences en signant un accord stratégique avec la société londonienne Realeyes, leader dans l’analyse des mouvements corporels et du facial coding. Le facial coding est une technique d’analyse des mouvements du visage du consommateur face à un contenu publicitaire. C’est au moyen de caméras web ou mobiles que  Realeyes capture, en temps réel, les réactions des participants à l’expérience. L’analyse des émotions est effectuée grâce à un logiciel d’apprentissage automatique et à des mesures de l’attention et du rythme cardiaque. Ipsos utilisera désormais cette technique pour décrypter de manière précise les réactions des consommateurs et déterminer le pouvoir d’engagement d’une publicité. Cette technique a déjà fait ses preuves dans plusieurs pays du groupe Ipsos.