L’Institut des Mamans a lancé BabySoon, « un cahier d’innovations autour de la maternité, de la petite enfance et un regard consommateur sur l’attractivité de ces innovations », en partenariat avec Soon Soon Soon, une agence de détection d’innovations basée sur le crowdsourcing.
La communauté des 1000 éclaireurs de Soon Soon Soon, basés dans le monde entier a été chargés de détecter les meilleures innovations (produits dans une phase émergente de leurs cycles) sur des thématiques comme la santé, l’alimentation, le bien-être, l’hygiène, l’entretien de l’univers de bébé, l’équipement, la mobilité du bébé, les services, les points de vente, les nouveaux modes de communication, le CRM, etc. Finalement, 50 innovations ont été retenues et ont ensuite donné lieu à une étude qualitative auprès d’un panel représentatif de 300 mères de jeunes enfants, afin de déterminer l’intérêt des consommateurs sur ces nouveautés. Les innovations ont été organisées puis classifiées en une dizaine de tendances clefs, pour servir d’insights concrets aux services R&D. BabySoon est en phase de lancement et de commercialisation, plusieurs marques ont déjà souscrits à l’étude.
