Qu'est-ce que l'Association de deux variables qualitatives ?

La mesure de l’association de deux variables qualitatives se fait généralement à l’aide d’un tableau de contingence qui croise deux questions qualitatives et à l’application du test du Khi2, à n’en pas douter, le test statistique le plus fréquemment appliqué dans la recherche marketing. A l’aide d’outils d’analyses statistiques, il est possible d’automatiser la détection des couples de variables en forte liaison en appliquant le Khi2 en série à un nombre important d’associations de variables liées 2 par 2.