Qu'est-ce qu'une Base-line ?

La base line est un terme anglo-saxon qui signifie « signature de marque ». Cet outil est une courte phrase qui vient compléter le nom de la marque ou du logo sur une publicité. Cette accroche est en général assez facile a retenir et peut être utilisée quelque soit le support (télévision, radio, affiche, …). Elle est conçue pour durer dans le temps contrairement aux textes utilisés pour des publicités ponctuelles assimilés à des slogans.

Pour être efficace une base line doit être courte, immédiatement compréhensible et refléter l’image de l’entreprise ou de ses produits.