Que signifie Coefficient Bêta de Morgensztern ?
Le Bêta de Morgensztern est un coefficient de mémorisation publicitaire que l’on utilise pour calculer la mémorisation totale d’une campagne publicitaire (réalisée par vagues) en termes d’audience. On applique le Bêta de Morgensztern au taux de mémorisation obtenu lors de la première vague. Il varie en fonction du média utilisé.
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