Que signifie Économie comportementale ?

Discipline qui cherche à étudier l’influence des émotions des individus et des facteurs personnels qui leur sont associés dans la prise des décisions économiques. L’économie comportementale se fonde sur des expériences en laboratoire et sur le terrain pour analyser nos comportements, réactions et décisions. Elle vient infirmer le postulat de l’économie classique de l’homo-oeconomicus en établissant que nos décisions sont généralement irrationnelles et subjectives. Même notre irrationalité serait prévisible car nous répétons notamment sans cesse les mêmes erreurs de jugement. Le modèle traditionnel des études marketing basé sur le déclaratif et les énoncés rationnels s’en trouve profondément bouleversé.