Que signifie Jeu de rôle ?

Il s'agit d'une technique projective de recherche exploratoire. Dans un jeu de rôle, un animateur demande au répondant de jouer un rôle afin d’enregistrer les réactions de la personne. Généralement, l’action se fait devant un public qui participe activement au déroulement de l’activité. Cette technique permet de collecter des informations importantes sur un répondant qui peuvent être utilisées à des fins d’études marketing.