Que signifie Méthodes d'ajustement ?

Les études marketing vont de pair avec la statistique descriptive qui permet de regrouper toutes les techniques utilisées lorsque l’on souhaite décrire un ensemble de données plus ou moins important. Dans cette optique précise, l’ajustement permettrait de déterminer une droite mettant en évidence l’évolution ou la tendance générale d’une étude marketing (trend). On dénombre trois différentes méthodes d’ajustement en ce qui concerne la statistique descriptive. Tout d’abord, l’ajustement manuel est la méthode la moins précise et consiste à tracer à mains levées ou avec une règle une droite qui partage une population étudiée en deux groupes égaux. Le résultat final est aléatoire et ne permet pas une analyse marketing fiable. Ensuite, l’ajustement par la méthode des moyennes est une méthode qui utilise le principe des moyennes. On cherche à calculer une moyenne sur un ou plusieurs sous-ensembles et à la suite, les relier ensemble. Le résultat permet une bonne appréciation de la tendance lors d’une étude marketing. Enfin, la méthode d’ajustement la plus précise a recourt aux moindre carrés. En effet, l’ajustement par les moindres carrés fait appel à des calculs mathématiques poussés qui permettent une exactitude plus élevée que sur les autres méthodes. L’étude marketing sera donc précise et fiable. L’utilité de l’ajustement en termes d’enquêtes et de reporting sera alors de déterminer une valeur prévisionnelle.