Qu'est-ce que l'Oculométrie ?

L’oculométrie aussi appelée Eye Tracking est une technique neuroscientifique notamment utilisée dans le domaine du neuromarketing. Son objectif est l’observation et la mesure des mouvements oculaires. Elle identifie quels composants de l’image visuelle entraînent des réactions neurologiques spécifiques. Cette technique, l’une des plus fréquentes dans la recherche marketing, est surtout efficace pour les publicités et le packaging. En effet, l’équipement (des lunettes évoluées ou une caméra oculaire) est abordable pour la majorité des sociétés d’études.

Pour en savoir plus, découvrez notre article consacré au neuromarketing.