Qu'est-ce que la Psychologie du consommateur ?

Dans un contexte marketing, l'analyse de la psychologie du consommateur vise à comprendre ses émotions, son comportement, son mode de raisonnement et de fonctionnement. Cette méthode est notamment utilisée dans le domaine publicitaire à travers la ps ychologie des prix mais aussi dans le domaine de la communication et de la vente. Elle permet aux entreprises d’adapter leurs stratégies et ainsi d’éviter de nombreux biais.