Que signifie Recherche neuromarketing ?

En utilisant les neurosciences et autres sciences cognitives, la recherche marketing utilise les avancées technologiques dans le domaine de la science pour développer de nouvelles techniques d’étude des comportements des consommateurs soumis à des stimuli externes. Les réponses mesurées comprennent pour les pratiques les plus courantes : le suivi des yeux (eye-tracking), le rythme cardiaque, l’électroencéphalographie, l’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle, les réactions cutanées galvaniques.