Que sont les Styles de vie ?

La notion de style de vie fait référence à une technique de segmentation des consommateurs qui s’appuie sur leurs styles de vie, modes de consommation, valeurs et croyances. La méthode la plus connue est celle du Centre de Communication Avancée (CCA) développée dans les années 1980 et qui recense 19 styles de vie classés en 3 catégories : - Les « Confiants », prudents et fidèles à des marques familiales. - Les « Corsaires » qui cherchent des bons plans. - Les « Marco Polo », méfiants envers les entreprises mais curieux.