Qu'est-ce qu'un Test multivarié ?

Le test multivarié, forme d’A/B testing, est une technique d’étude basée sur la présentation de plusieurs versions d’un produit ou d’un service pour lequel certaines caractéristiques diffèrent. L’objectif est d’identifier la combinaison de critères la mieux évaluée par les consommateurs et considérée comme étant la plus performante.
Ce type de tests est très utilisé dans l’univers du digital où il est facile de modifier rapidement la composition d’un site internet et d’en créer plusieurs versions. La particularité du test multivarié réside dans le fait qu’ici, plusieurs éléments sont modifiés.

Deux autres formes d’A/B testing sont également utilisées en marketing digital :
• Le test A/B dans lequel deux versions sont créées mais un seul critère varie,
• Le split test qui redirige automatiquement les utilisateurs vers un ou plusieurs liens URL distincts correspondant aux différentes versions d’un site web.