Que signifie Tracking ?

Le tracking est une méthode de mesure de l’efficacité d’une campagne publicitaire qui permet de mesurer son impact dans le temps (mémorisation, image et notoriété globale de la marque, vélocité de l’impact, dynamique…) et en prenant en compte les réactions des marques concurrentes. Elle va donc au-delà des post-tests publicitaires habituels et considère non pas une seule campagne mais l’ensemble de la communication des différents acteurs d’un marché.