Que signifie Tests publicitaires ?

Les tests publicitaires sont pratiqués avant la diffusion des spots publicitaires, ils se distinguent par différentes techniques selon les médias utilisés. Pour les spots télévisés, on note notamment le story board, le folder, le split run et le Schwerin. Les spots radio sont généralement insérés dans une bande sonore parmi d’autres spots radio. Pour les annonces dans la presse on utilise également le folder test, le split run et l’eye tracking. Les tests publicitaires peuvent être complétés par des pré-tests publicitaires en amont et des post-tests publicitaires en aval.

Les tests publicitaires peuvent être complétés par d'autres tests produits selon la problématique et l'objectif recherché.