La "prime à l'affectif" en B to B
- DOSSIERS
- Patrick Simon
Les facteurs affectifs sont importants dans le processus de décision du consommateur. Cependant, les recherches en BtoB sur l'affectif sont très insuffisantes.
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Patrick Simon
Patrick Simon est Maître de Conférences à l'Université Paris Nanterre (Laboratoire OSES)
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