Isabelle Fabry dirige le cabinet d'études ActFuture. Elle est co-représentante de la France à ESOMAR.
PROFIL
L'intelligence artificielle émerge comme une force transformatrice, réinventant les méthodologies traditionnelles des études de marché.
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Pour ESOMAR le marché des études marketing va être marqué par une explosion du traitement pertinent de la data passive (c'est-à-dire déjà disponible) quelle que soit la source (réseaux sociaux, articles de presse, enquête publique, données internes etc.).
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L'émotion est une dimension évidemment et éminemment présente chez les tous les êtres vivants de notre planète. Néanmoins, écrasée par la rationalité des valeurs qui ont piloté le business des années 80 aux années 2000, elle avait été un peu oubliée.
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