PDG fondateur de l'institut d'études QualiQuanti, Daniel Bô est Diplômé d'HEC et titulaire d'une maîtrise de sociologie. Il a débuté sa carrière en tant que publicitaire. Il a notamment travaillé pour Saatchi & Saatchi, Lintas et Equateur. Il crée en 1990 « Marketing et Télévision » ainsi que la société QualiQuanti en 1993 et le panel internet TestConso.fr en 2000. En parallèle, il fait partie de la première promotion de l'académie Carat Espace en 1990.
PROFIL
A l’ère digitale, les entreprises ont plus que jamais besoin d’exister dans l’espace public avec des contenus exclusifs de qualité. Les études et la recherche peuvent aider les marques à produire des contenus originaux qui fassent référence.
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Les communautés existent depuis la nuit des temps : familles, communautés locales, religieuses, associations de solidarité ou de charité, clubs d’amateurs.
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A côté de contenus « discursifs » ou éditoriaux, une autre forme d’expression des marques, qui implique directement le corps, s’impose à nous.
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Au-delà des études consommateurs ou des analyses de fonds de marque, les marques peuvent trouver leur intérêt à mener des « recherches culturelles » pour évaluer la pertinence de leurs produits.
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Sur Internet, la réinterrogation d’une même population est naturelle et évidente. Rien de plus simple que de demander à un interviewé son adresse e-mail pour le solliciter à nouveau plus tard.
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Depuis 2012, Idées Locales recense les lieux de marques les plus réussis : des hôtels, bars, musées, parc d’attraction, théâtres, investis par les marques pour offrir à leurs clients une expérience inoubliable.
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On assiste aujourd’hui à un développement des techniques d’études qualitatives qui mettent à profit les potentialités du web pour en tirer une véritable valeur ajoutée.
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L’arrivée à maturité des études via Internet se traduit par une imbrication de plus en plus fréquente entre l’approche online et l’approche offline (téléphone ou face à face).
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Les études par Internet permettent de mener des sondages dans la durée pendant plusieurs semaines. Nous avions évoqué l’interrogation en 2 phases, mais il est possible d'aller jusqu'à 5, voire 10 interrogations successives.
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Appliquée aux études marketing, l’intelligence créative permet la résolution de problèmes des plus simples et courants aux plus complexes et inhabituels. La prise en compte de données non purement rationnelles permet d’obtenir des résultats justes et vivants.
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