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La soif de technologies
- Marché des études
- Survey-Magazine
L'Afrique a soif de technologie. Le continent qui compte 6 des 10 économies ayant la plus forte croissance au monde, souffre encore d’un retard certain en matière d'Internet.
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L’audit de brand culture, la nouvelle frontière de l’analyse sémiologique
- Marché des études
- Daniel Bo
Au-delà des études consommateurs ou des analyses de fonds de marque, les marques peuvent trouver leur intérêt à mener des « recherches culturelles » pour évaluer la pertinence de leurs produits.
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Laurent Florès, SLPV analytics, Président d’ESOMAR
- Marché des études
- Survey-Magazine
Vous venez d’être élu à la Présidence d’Esomar. Quels objectifs et priorités vous êtes-vous fixées pour l’organisation ?
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Comprendre le data marketing en 1 min
- Marché des études
- Survey-Magazine
Qu’est-ce que l’on entend par Data Marketing ? De quelles données parle-t-on concrètement ? - Interview exclusive avec François Pichon de Teradata
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Le géomarketing complète les études marketing
- Marché des études
- Survey-Magazine
Le géomarketing apporte une vision locale du comportement des clients. En effet selon l’endroit où ils vivent, l’équipement dont ils disposent les clients n’agissent pas de la même manière.
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Le marché canadien des études marketing
- Marché des études
- Alexia Lardon
Léger est la première firme à propriété canadienne en recherche marketing. La société se positionne au deuxième rang en termes de parts de marché derrière l’acteur mondial Ipsos.
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Le point sur le métier des Etudes
- Marché des études
- Survey-Magazine
Le digital bouleverse le métier des Etudes. C’est une formidable opportunité pour le métier de se réinventer et développer des approches méthodologies plus souples, plus rapides, plus économiques.
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Le principe du Nudge
- Marché des études
- Benjamin Voyer
Le Nudge se base sur les travaux de recherche portant sur la prise de décision, plus précisément sur les biais de décision. L’idée est d’exploiter les biais de décisions pour changer les comportements.
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Les consommateurs sont réticents à partager leurs données de géolocalisation
- Marché des études
- Alexia Lardon
Les consommateurs sont prêts à partager des données sur qui ils sont, mais sont moins enclins à partager des données sur où ils se trouvent, selon les recherches de la Advertising Research Foundation (ARF).
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Les critères ethniques dans les études
- Marché des études
- Gérard Danaguezian
Dans un pays où l’on est très sensible à l’utilisation des données personnelles et très opposés au communautarisme, peut-on mener des études intégrant le critère ethnique des citoyens ?
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Les cursus usuels pour devenir chargé d'études
- Marché des études
- Survey-Magazine
Plusieurs voies sont possibles pour accéder au métier de chargé d’études (école de commerce, université, etc.). Parmi les formations classiques et professionnalisantes, on retrouve les DUT STID qui forment en 2 ans.
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Les do’s and don’ts de l’analyse de la social data
- Marché des études
- Alexia Lardon
Les données issues des réseaux sociaux ne sont pas des données comme les autres. La social data est un ensemble de données très hétérogène
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Les enquêtes de satisfaction au coeur des nouvelles normes ISO
- Marché des études
- Survey-Magazine
Les nouvelles normes ISO 9001 publiées en 2000 accordent une très grande importance à l’écoute du client et la mesure de sa satisfaction, dans l’objectif affiché d’accroître celle-ci.
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Les enquêtes de satisfaction au service de l’accréditation
- Marché des études
- Gérard Danaguezian
Pour la première fois en France, des dispositions légales contraignent les établissements de santé à évaluer la satisfaction des patients dans un processus de Qualité.
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Les enquêtes en ligne sont-elles aussi fiables que les autres méthodes ?
- Marché des études
- Gérard Danaguezian
Malgré tous les avantages que l’on attribue aux enquêtes en ligne, beaucoup d’entreprises et d’instituts, habitués à réaliser leurs études en face-à-face ou par téléphone, hésitent encore à recourir à ce procédé.
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Les entretiens qualitatifs, une approche fondamentale toujours au goût du jour
- Marché des études
- Survey-Magazine
Les entretiens sont intéressants dans la palette des outils du qualitativiste car ils permettent rapidement une connivence et une spontanéité sans biais.
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Les études dans le secteur de la santé
- Marché des études
- Survey-Magazine
Selon Syntec Etudes Marketing et Opinion les études marketing médicales sont le deuxième secteur d’investissement en France, derrière la Grande Consommation. Interview avec Pierre Pigeon (A+A)
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Les études de flux : méthodes en pleine évolution
- Marché des études
- Frédérique Serin
97 millions de passagers ont emprunté les infrastructures de Paris Aéroport en 2016. Un flux de clients, de situations particulières et de besoins variés à comprendre pour encore améliorer l’expérience vécue dans les aéroports.
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Les études longitudinales
- Marché des études
- Daniel Bo
Les études par Internet permettent de mener des sondages dans la durée pendant plusieurs semaines. Nous avions évoqué l’interrogation en 2 phases, mais il est possible d'aller jusqu'à 5, voire 10 interrogations successives.
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Les Focus Groups : leur utilisation dans les études marketing et en ergonomie
- Marché des études
- Christian Bastien
Les « focus groups » ont d’abord été utilisés comme méthode de recherche qualitative en sociologie et en psychologie sociale en complément aux méthodes quantitatives.
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Les Focus Groups se mettent au Net
- Marché des études
- Gérard Danaguezian
La vidéo-conférence est l’outil technologique qui a le plus apporté aux focus groups : des salles de réunion confortables, des prises de vues multiples, de grands écrans, la possibilité de visionner une présentation.
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Les hommes et les femmes d’études, photographie de leur formation initiale
- Marché des études
- Survey-Magazine
Quelles sont les formations d’origine des salariés des instituts d’études ? Y a-t-il un diplôme particulièrement représenté ou existe-t-il une grande diversité des formations ?
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Les incentives, levier de motivation pour les panélistes ?
- Marché des études
- Pascale Borel
Le marché mondial des études est principalement porté par les études quantitatives en particulier du fait du développement des access panels online.
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Les meilleures formations pour les métiers des Etudes
- Marché des études
- Catherine Monghal
Les métiers des Etudes sont nombreux et portent des appellations variées selon les sociétés, en fonction des secteurs d’activité et des types d’organisations, pour des missions elles aussi diverses.
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Les études qualitatives participatives en ligne
- Marché des études
- Alexia Lardon
Frédéric Oble redéfinit la relation entreprise-clients dans une démarche de co-création. Il revient sur un projet d’étude proposé par Carrefour et mené par des étudiants de l’ESSEC avec l’institut Qualimera.
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Les nouvelles technologies au service des sondages
- Marché des études
- Alexia Lardon
Comment peut-on améliorer les techniques de prévision des sondages ? Comment les nouvelles technologies telles que le big data et le web social, peuvent aider à fiabiliser les résultats ?
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Le sondage d’opinion à l’usage des collectivités
- Marché des études
- Gérard Danaguezian
Au-delà de la politique, comment faire du sondage d’opinion un véritable outil d’aide à la gestion de votre collectivité ?
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Les plateformes de co-création, des panels 2.0
- Marché des études
- Elodie Jouny Rivier
La raison principale d'échec des produits dans leur première année d'existence repose sur l’écart entre les fonctions attendues par le client du produit et le produit final délivré par l’entreprise.
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L’espoir de liberté
- Marché des études
- Kais Ben Amar
Ce n’est que depuis peu que les bureaux d’études au Mahgreb commencent à sortir la tête de l’eau et publier leurs chiffres sans main mise « politique ». Un souffle de liberté pour le secteur.
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